La inteligencia artificial (IA), los videos breves y la mensajería empresarial están transformando la manera en que operan las agencias hoy en día, permitiéndoles impulsar el crecimiento tanto para ellas como para las empresas con las que colaboran. Las tecnologías en evolución y los patrones de consumo cambian drásticamente las habilidades que las agencias necesitan, empujándolas a capacitarse y evolucionar rápidamente para estar preparadas para el futuro.
El ecosistema de agencias en India, pieza clave del crecimiento digital y publicitario, está al borde de una gran transformación. La evolución digital, impulsada por la IA, los formatos de video breve como Reels y la mensajería empresarial, obliga a las agencias de todos los tamaños a adquirir nuevas habilidades para crecer. La automatización permite que las agencias se expandan más rápido, mientras que los formatos breves y atractivos impulsan la evolución del ecosistema creativo. La mensajería ha cambiado la manera en que personas y marcas interactúan.
El Meta Marketing Summit Agency Edition, celebrado en Mumbai y Gurgaon, contó con la participación de más de 350 importantes socios de agencias. Los oradores destacaron las áreas clave de transformación y crecimiento para las agencias.
En cuanto a la adopción de herramientas avanzadas, cada vez más agencias están utilizando la IA para ayudar a las empresas a llegar a sus audiencias de manera eficaz, realizar pruebas rápidas y escalar creatividades con agilidad. Sokrati India, por ejemplo, emplea Advantage+ Shopping Campaigns para impulsar el crecimiento de múltiples cuentas que gestionan.
India se sitúa a la cabeza en la creación de Reels, con la mayor cantidad producida semanalmente a nivel mundial. Esto presenta una gran oportunidad para las marcas y agencias, que están evolucionando de planificadores de medios o creativos a consultores integrales para las marcas. Por ejemplo, con India Gate Basmati Rice, se utilizó una estrategia mixta de creadores, asociándose con regionales y celebridades para exhibir su nuevo empaque, logrando incrementos significativos en el conocimiento de marca.
La mensajería empresarial está impulsando la próxima fase de la transformación digital. La API de WhatsApp Cloud lleva esta tendencia liderando un crecimiento en las empresas indias que la utilizan mensualmente. Herramientas de mensajería de Meta han demostrado ser eficaces para impulsar indicadores clave de rendimiento y alcanzar resultados comerciales significativos.
Además, estamos desarrollando soluciones tecnológicas personalizadas para las agencias. Junto a AdYogi, se desarrolló una plataforma de gestión de rendimiento de productos para servicios de comercio electrónico que optimiza los anuncios de catálogo, logrando ahorros y aumento en la rentabilidad de forma eficiente.
Fuente: Zona de prensa de Meta.
