AppsFlyer, compañía de referencia a nivel global en medición de marketing, atribución y analítica de datos, ha presentado su informe anual sobre tendencias en aplicaciones móviles, en el que detalla cómo la inteligencia artificial (IA) ha marcado el comportamiento de los usuarios y las estrategias de marketing durante 2025. Según este análisis, la adopción de apps basadas en IA generativa se aceleró en todo el ecosistema móvil, con un aumento del 16 % en el número de instalaciones y una inversión publicitaria por categoría que alcanzó los 824 millones de dólares entre iOS y Android. Estas aplicaciones, conocidas como GenAI apps, se situaron entre las categorías de mayor crecimiento del año: primera posición en Android y cuarta en iOS, reflejando su creciente peso en experiencias de creatividad, productividad y asistencia impulsadas por IA.
Por primera vez, AppsFlyer también ha estudiado el uso de agentes de IA, identificando de qué manera los equipos de marketing los incorporan a sus flujos de trabajo de performance. Los datos recogidos apuntan a que el 57 % de los despliegues de agentes se orientaron a tareas de automatización técnica —como ajustes de configuración o verificaciones de integridad de datos—, mientras que el 32 % se destinó a apoyar la optimización del negocio. El informe destaca además diferencias por industria: los equipos de gaming recurrieron a estos agentes para ganar eficiencia y proteger márgenes, mientras que en retail y fintech se utilizaron principalmente para escalar tráfico y volumen. En conjunto, estas dinámicas apuntan a una transición temprana pero significativa hacia modelos de automatización supervisada, en los que la IA respalda la toma de decisiones, mientras los profesionales mantienen el control estratégico.
“Muchos marketers afirman que todavía les cuesta medir un ROI claro relativo a la IA, pero la curva de adopción nos cuenta otra historia”, comenta Inna Weiner, vicepresidenta de Producto, Datos e IA de AppsFlyer. “Las apps de IA generativa están acelerando su adopción entre los consumidores, y entre bambalinas, los marketers están desplegando cada vez más agentes para simplificar flujos de trabajo y mejorar la eficiencia. AppsFlyer sigue comprometida con ayudar a los equipos a navegar este entorno en constante evolución con claridad y confianza para crecer.”
Más allá del auge de la IA en apps y flujos de marketing, el informe destaca varias tendencias generales que están moldeando la economía de apps durante este año.
Tendencias adicionales de marketing en 2025
- El gasto global en adquisición de usuarios (UA) sube un 13% hasta 78.000 M$, impulsado por iOS y, sobre todo, por apps no gaming: el gasto en UA en iOS creció un 35%, mientras que Android se mantuvo estable. Las apps no gaming aumentaron un 18% hasta 53.000 M$, y las de gaming solo un 3% hasta 25.000 M$.
- El remarketing gana protagonismo: el gasto en remarketing creció un 37% hasta 31.300 M$, representando ahora el 29% de toda la inversión en marketing de apps (frente al 25 % en 2024). El remarketing en iOS subió un 71%, con ganancias destacadas en Transporte (+362%), Viajes (+145%) y Finanzas (+135%).
- El Shopping redefine la distribución global de UA: la inversión en shopping para adquirir nuevos usuarios subió un 70% a nivel global y un 123% en iOS, impulsada por presupuestos de ecommerce basados en China que modificaron significativamente la participación por categoría y región.
- Europa destaca como región de crecimiento: España, Italia y Reino Unido registraron algunos de los mayores incrementos interanuales, mientras que Estados Unidos siguió siendo la mayor economía de marketing de apps, con el 42% del gasto en UA.
- Divergencia en el rendimiento por plataforma y región: las instalaciones de pago en iOS aumentaron entre un 40% y un 85% en mercados occidentales, mientras que Android registró descensos en EE. UU. (-30%) y Reino Unido (-13%), aunque creció con fuerza en mercados emergentes.
Principales tendencias de datos en España (2024):
- España registró el mayor crecimiento de toda Europa, con un aumento del 157% interanual en gasto de adquisición de usuarios (UA) y una participación en el gasto regional que creció aproximadamente un 50%.
- Las categorías de shopping y no gaming fueron los principales impulsores de esta fuerte expansión.
“España fue uno de los mercados europeos de más rápido crecimiento en 2025, con incrementos destacados en las categorías no gaming y en actividad liderada por iOS. La rápida evolución del mercado refleja una fuerte demanda de servicios diseñados para móvil.” afirma Netta Lev Sadeh, directora general EMEA-SANI de AppsFlyer.
