En el año 2025, Meta experimentó un avance significativo en el ámbito de la inteligencia artificial (IA) a lo largo de todas sus plataformas. Con la llegada del 2026, se anticipa que este progreso se intensifique aún más, desbloqueando la capacidad de desarrollar productos completamente nuevos y transformando las formas de trabajo tradicionales.
Para los usuarios, esto se traduce en formas más personalizadas y entretenidas de interactuar con las aplicaciones. Para los negocios, Meta continúa construyendo herramientas que ofrecen resultados efectivos. Las innovaciones en IA están impulsando tanto el valor para los usuarios como para los negocios, al mismo tiempo que alimentan el crecimiento empresarial de Meta.
En Facebook, las mejoras en el ranking del feed y los videos durante el cuarto trimestre de 2025 resultaron en un aumento del 7% en las visualizaciones de publicaciones orgánicas y en video, con el tiempo dedicado a los videos creciendo a dígitos dobles año tras año en los Estados Unidos. También se han mejorado las recomendaciones para hacerlas más oportunas y originales, elevando el contenido original en Instagram en un 10% en el mismo trimestre.
Asimismo, la función de doblaje con IA ya está disponible en nueve idiomas, y cientos de millones de usuarios consumen a diario videos traducidos mediante IA, lo que aumenta el tiempo de uso en Instagram. Se planea expandir el soporte para más idiomas en el transcurso del año. Además, del contenido visualizado diariamente en Reels, cerca del 10% proviene de creaciones realizadas con la aplicación Edits. Dentro de Meta AI, el uso diario de herramientas generativas de medios se ha triplicado en el último año.
Respecto a la publicidad, Meta apuesta por facilitar la creación y mejora de campañas publicitarias mediante el uso de IA. Se ha comenzado a probar un asistente de negocios con IA de Meta con anunciantes, que ayudará en la optimización y soporte de cuentas. Este asistente se expandirá en los próximos meses para ofrecer recomendaciones personalizadas de rendimiento a más empresas.
La IA está impulsando la creatividad en los anuncios, logrando que las herramientas de generación de videos alcancen una tasa de ingresos anual de 10 mil millones de dólares, creciendo tres veces más rápido que los ingresos publicitarios generales. Además, el modelo de atribución incremental ha generado un aumento del 24% en las conversiones, alcanzando una tasa de ingresos anual de miles de millones de dólares solo siete meses después de su lanzamiento.
Meta está escalando la complejidad de sus modelos de IA para seleccionar mejor los anuncios que resonan con diversas audiencias. En el cuarto trimestre de 2025, se duplicaron las GPUs utilizadas para entrenar el modelo de recomendación de anuncios generativos, GEM, logrando una mejora del 3.5% en los clics de anuncios en Facebook.
La mensajería empresarial sigue mostrando un fuerte impulso, con el crecimiento de ingresos por anuncios de clic para mensajes acelerándose, especialmente en los Estados Unidos, y el servicio de mensajería paga de WhatsApp cruzando la barrera de los 2 mil millones de dólares anuales. También se observó una creciente adopción de las Inteligencias Artificiales Empresariales en México y Filipinas.
En resumen, con la inversión continua en IA en su negocio central, Meta se posiciona para ofrecer experiencias únicas y personalizadas de IA, y proporcionar un rendimiento aún mayor a las millones de empresas que dependen de su plataforma.
Fuente: Zona de prensa de Meta.
