En un esfuerzo por impulsar el crecimiento económico y mejorar la experiencia publicitaria, millones de negocios estadounidenses, desde pequeñas tiendas hasta grandes marcas globales, están utilizando herramientas de publicidad personalizada. Estas herramientas, impulsadas por sistemas de inteligencia artificial (IA), han demostrado ser más simples y eficaces, garantizando el mejor retorno posible para la inversión publicitaria.
Un reciente estudio revela que la tecnología publicitaria personalizada ha generado cerca de 550 mil millones de dólares en actividad económica y ha contribuido a la creación de 3.4 millones de empleos en Estados Unidos en 2024. Estos resultados representan un aumento del 32.5% en actividad económica y un 10% en puestos de trabajo en comparación con un estudio similar realizado en 2022.
Actualmente, más de 35 millones de negocios en Estados Unidos utilizan Facebook e Instagram mensualmente para expandir sus operaciones, y más de 2 millones de empresas estadounidenses anuncian mensualmente en estas plataformas para llegar a sus clientes.
El estudio también evaluó el impacto de las nuevas herramientas publicitarias impulsadas por IA, demostrando una mejora del 22% en el retorno de la inversión publicitaria para los anunciantes. Por cada dólar invertido, los anunciantes obtienen un retorno de $4.52 con estas nuevas herramientas. Los anunciantes que no utilizan estas tecnologías avanzadas también reportan beneficios, con cada dólar de publicidad generando $3.71 en ingresos en promedio.
Estos hallazgos surgieron de un ensayo aleatorio controlado a gran escala, que replicó métodos desarrollados en colaboración con la Universidad de California, Berkeley, y se publicaron con el National Bureau of Economic Research.
El estudio destaca el inmenso potencial de la IA al mostrar cómo las herramientas publicitarias personalizadas están fomentando el crecimiento de las empresas. Además, subraya cómo las restricciones en la personalización pueden perjudicar tanto a los pequeños negocios como a los consumidores.
Estos resultados enfatizan la importancia del desarrollo continuo de herramientas de personalización y sistemas de IA para potenciar la economía estadounidense, sus negocios y trabajadores. Cuando las empresas y la economía prosperan, las personas que las sostienen también se benefician.
Fuente: Zona de prensa de Meta.
