Google ha añadido una nueva pieza a su ofensiva de marketing con Inteligencia Artificial: Photoshoot, una función integrada en Pomelli, su herramienta experimental de Google Labs pensada para pequeñas y medianas empresas. La promesa es tan directa como disruptiva para el ecosistema creativo: partir de una única imagen de un producto y generar en pocos clics imágenes tipo estudio o lifestyle, listas para web y redes sociales, sin necesidad de una sesión fotográfica tradicional.
El anuncio no llega desde la división de “Google Photos” ni desde un producto masivo, sino desde el laboratorio: Pomelli se presenta como un servicio gratuito orientado a simplificar el día a día de negocios que no tienen presupuesto —o tiempo— para mantener un flujo constante de creatividades. Y Photoshoot encaja justo ahí: crear material visual “profesional” con rapidez, coherencia de marca y suficiente variación como para alimentar campañas.
Cómo funciona Photoshoot: plantilla, estilo de marca y ajustes finos
La mecánica está diseñada para minimizar fricción. El usuario elige una foto del producto (Google insiste en que no hace falta que sea perfecta), selecciona una plantilla —estudio o lifestyle, entre otras— y genera resultados que el sistema adapta automáticamente al estilo de la marca. La capa que permite esa coherencia se llama Business DNA, un perfil con el “contexto” y la estética del negocio, que se aplica a las imágenes para que el resultado “suene” a la identidad visual del cliente.
A nivel técnico, Google explica que Photoshoot utiliza Nano Banana, su tecnología de generación de imágenes, combinada con Business DNA. El objetivo es que la herramienta no solo “invente un fondo bonito”, sino que mantenga una línea estética consistente entre creatividades y campañas.
Después llega la parte que suele separar un experimento curioso de un flujo utilizable: refinar. Pomelli permite ajustar y retocar, desde cambios de fondo hasta pequeñas correcciones para dejar el resultado listo para publicar. Y, además, las imágenes generadas pueden descargarse o guardarse para reutilizarlas en campañas posteriores, reforzando el concepto de “biblioteca de marca”.
No es solo “una foto bonita”: el salto está en el pipeline de marketing
En el texto de presentación, Google no vende Photoshoot como un juguete creativo, sino como un atajo operativo. En la práctica, herramientas así atacan los puntos que más duelen en eCommerce y marketing de rendimiento:
- Producción de assets a velocidad de campaña: creatividades para lanzamientos, promos, estacionalidad o A/B testing sin esperar a un equipo externo.
- Consistencia visual: cuando un negocio genera imágenes “a mano” con distintos proveedores o momentos, la marca suele fragmentarse. El enfoque Business DNA intenta evitarlo.
- Coste marginal cercano a cero: el valor percibido es obvio para negocios pequeños, donde una sesión completa, una localización o un set pueden ser directamente inviables.
En este sentido, Photoshoot se parece menos a una app de edición y más a una pieza de “automatización creativa”: generar variaciones y adaptar contenido a canales con rapidez.
La parte incómoda: ¿qué pasa con fotógrafos, estudios y retocadores?
La reacción del sector no ha tardado. Medios especializados en fotografía han interpretado Photoshoot como un paso más hacia la sustitución de trabajo en fotografía de producto, especialmente en el segmento medio y en catálogos donde prima la escala. La discusión, sin embargo, es más matizada de lo que parecen los titulares virales.
Es razonable pensar que herramientas así pueden reducir la demanda de sesiones completas en ciertos escenarios: productos simples, necesidades recurrentes, campañas rápidas o catálogos extensos. Pero también es cierto que hay límites difíciles de ignorar:
- Fidelidad del producto: en moda, alimentación, cosmética o electrónica, “parecerse” no siempre basta. La representación incorrecta puede acabar en devoluciones, reclamaciones o problemas regulatorios.
- Control creativo y dirección artística: una marca premium no solo necesita imágenes bonitas; necesita intención, storytelling y control.
- Producción real: cuando hay modelos reales, localizaciones, iluminación específica o narrativa de campaña, el valor del equipo humano sigue siendo central.
De hecho, el cambio más probable a corto plazo no es “borrado silencioso” de empleos, sino reconfiguración del trabajo: más dirección creativa, más supervisión y validación (QA), más especialización en campañas de alto impacto, y menos tareas repetitivas de catálogo donde el margen era bajo.
Un detalle clave: disponibilidad limitada y fase experimental
Photoshoot se ofrece sin coste dentro de Pomelli, pero con un alcance geográfico concreto: Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda, al menos en esta fase. Ese dato es relevante porque sugiere que Google aún lo trata como un despliegue controlado: producto en evolución, aprendizaje del uso real y ajuste antes de ampliar mercados.
En paralelo, el anuncio incluye mejoras más amplias en Pomelli: modelos de imagen “más precisos”, capacidades de edición, referencias de estilo y campañas “más específicas”, incluyendo la posibilidad de aportar contexto desde la URL del producto para generar creatividades basadas en imágenes y descripciones del sitio.
La lectura de fondo: marketing “a demanda” y creatividad generada por sistema
Si Photoshoot funciona como Google pretende, el efecto cultural es claro: el marketing deja de depender de ciclos largos de producción visual y pasa a un modelo “a demanda”, donde el contenido se genera, se ajusta y se publica al ritmo de la campaña. Para muchos equipos, eso es liberador. Para la industria creativa tradicional, es un recordatorio de que la IA ya no solo “ayuda”: empieza a absorber partes del pipeline.
La pregunta que queda abierta no es si la tecnología puede hacerlo, sino en qué casos lo hará de forma aceptable, dónde se mantendrá el trabajo artesanal y cómo cambiarán los estándares de calidad, autenticidad y confianza en la publicidad digital.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Pomelli Photoshoot y para quién está pensado?
Es una función de Google Labs dentro de Pomelli que permite generar imágenes de producto tipo estudio o lifestyle a partir de una sola foto. Está orientada a pequeñas y medianas empresas que necesitan creatividades rápidas y consistentes.
¿En qué países está disponible Pomelli Photoshoot gratis?
En esta fase se ofrece sin coste en Estados Unidos, Canadá, Australia y Nueva Zelanda.
¿Puede sustituir por completo una sesión de fotos profesional de producto?
Puede cubrir parte de las necesidades de catálogo y campañas rápidas, pero en marcas con alta exigencia de fidelidad, storytelling, modelos reales o control artístico, la producción profesional sigue siendo difícil de reemplazar.
¿Qué riesgos tiene usar imágenes generadas por IA en eCommerce y publicidad?
El principal riesgo es la representación incorrecta del producto (color, textura, proporciones o contexto), lo que puede impactar en confianza, devoluciones y cumplimiento. La supervisión y validación siguen siendo claves.
