En el marco del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025, Amazon Web Services (AWS) presentó un innovador proyecto denominado «The Fragrance Lab», una experiencia interactiva centrada en la personalización extrema de productos de consumo mediante inteligencia artificial generativa. Este revolucionario proyecto no solo destacó por su propuesta innovadora, sino que además fue galardonado con un Oro y una Plata en los Premios Stevie por su creatividad y experiencia de marca.
Diseñada utilizando herramientas avanzadas como Amazon Nova y Amazon Bedrock, la Fragrance Lab representa un ejemplo tangible de cómo la inteligencia artificial puede transformar sectores como el comercio minorista, la publicidad y los bienes de consumo. Durante el festival, el enfoque estuvo en el desarrollo de fragancias personalizadas y la elaboración de campañas publicitarias, un enfoque adaptable a múltiples categorías de productos, desde moda hasta alimentos y bebidas.
La creación de esta experiencia fue posible gracias a la colaboración con Wildlife, una empresa especializada en convertir las capacidades de inteligencia artificial de AWS en experiencias físicas atractivas. Juntos, desarrollaron una propuesta única que fusiona lo digital y lo físico, capturando la esencia creativa propia de la Riviera francesa.
Utilizando Amazon Nova Sonic, un modelo de diálogo intuitivo, los asistentes podían expresar sus preferencias personales sobre fragancias. Este sistema registraba y procesaba dicha información a través de Amazon Nova Pro, un modelo multimodal diseñado para analizar interacciones y seleccionar las notas de fragancia adecuadas. Por ejemplo, si un usuario mencionaba su afición por los viajes, el sistema podía crear una fragancia fresca y revitalizante que evocara la sensación de aventura.
Una vez formulada la fragancia personalizada, Amazon Nova Canvas generaba activos publicitarios a medida, mientras que Amazon Nova Reel transformaba estas ideas en contenido dinámico adaptable a la visión creativa de los asistentes. La experiencia se enriqueció con voces femeninas en francés, en sintonía con el contexto del evento.
La implementación de «The Fragrance Lab» tiene el potencial de revolucionar por completo el diseño de productos personalizados y el desarrollo de campañas publicitarias. Aunque la producción masiva de bienes de consumo personalizados aún enfrenta desafíos, este enfoque demuestra el poder de la inteligencia artificial para mejorar los resultados publicitarios de forma efectiva.
Los asistentes se llevaron a casa fragancias creadas en tiempo real por perfumistas, lo que evidencia el potencial de la fusión entre AI y marketing para generar resultados creativos sin precedentes. Con un enfoque en la interacción natural y la generación de productos impulsados por inteligencia artificial, esta experiencia podría replicarse en diversas categorías de bienes de consumo, abriendo un nuevo escenario para la personalización en el mercado.
