Ahrefs, una reconocida plataforma de marketing digital, ha publicado un revelador informe titulado «La realidad de la búsqueda con IA en 2026», basado en más de doce estudios independientes que analizan el impacto de la inteligencia artificial en la búsqueda en línea. El estudio abarca un vasto universo de datos, incluyendo 146 millones de páginas de resultados de búsqueda, 730.000 respuestas generadas por IA y otros conjuntos de datos que ofrecen una visión detallada de cómo la IA está transformando la interacción de los usuarios con el contenido digital.
Uno de los descubrimientos más relevantes del informe es el efecto de los AI Overviews, una función de búsqueda asistida por inteligencia artificial que causa una disminución del 58% en el tráfico hacia el primer resultado de Google y afecta de manera similar a otros enlaces en la página de resultados. Este fenómeno subraya la urgencia para las marcas de optimizar su presencia en estos nuevos formatos para mantenerse a la vanguardia en un mercado competitivo.
El documento también pone de manifiesto la importancia creciente de YouTube en el ecosistema de visibilidad dentro de plataformas de IA. Según revela el estudio, las menciones en YouTube tienen más peso que factores tradicionales como la autoridad del dominio o los enlaces entrantes. Sorprendentemente, la longitud del contenido no es determinante para su inclusión por las IA; en su lugar, la relevancia y claridad de las respuestas son aspectos cruciales para ser citados.
No obstante, el informe advierte sobre el riesgo de desinformación en estas plataformas. Los datos sugieren que hasta el 39% de las respuestas generadas pueden contener información incorrecta sobre marcas, lo que obliga a las empresas a vigilar de cerca cómo se les representa para proteger su reputación en la red.
Respecto al posicionamiento en buscadores, el informe recalca que, aunque Google continúa siendo el principal generador de tráfico en la web, con un flujo 190 veces mayor que el de ChatGPT, solo el 38% de las páginas citadas en los AI Overviews figuran en la primera página de resultados de Google. De hecho, un 28% de las páginas destacadas por ChatGPT no aparecen en absoluto en las búsquedas de Google, lo que supone un desafío significativo para las estrategias tradicionales de optimización de motores de búsqueda (SEO).
La conclusión del estudio es concluyente: las marcas que buscan tener éxito en un entorno digital en constante evolución deben adecuar sus estrategias no solo para mejorar su posicionamiento en Google, sino también para optimizar su presencia en motores de respuesta basados en IA. Ahrefs ha desarrollado herramientas como Brand Radar, que permiten a las empresas evaluar su visibilidad en diversas plataformas de inteligencia artificial y ajustar sus tácticas de marketing. En un mundo donde la búsqueda con IA está en auge, anticipar estos cambios es fundamental para lograr una ventaja competitiva.
