En el primer día de su conferencia para desarrolladores I/O 2024, Google anunció el cambio más profundo de su buscador en dos décadas, la incorporación de respuestas generadas por Gemini directamente en los resultados de búsqueda. Fue el arranque de lo que la compañía bautizó después como AI Overviews, y que con el tiempo acabaría reconfigurando cómo millones de personas usan Google a diario.
Tres novedades sobre la mesa
El anuncio incluía tres piezas concretas. La primera, resumenes de búsqueda generados con IA, que Google empezaría a desplegar esa misma semana en Estados Unidos tras un año de pruebas, con el objetivo de llegar a más de mil millones de personas en todo el mundo antes de que acabara 2024.
La segunda, una versión ampliada de Google Lens capaz de aceptar vídeo además de fotos fijas, pensada para que el usuario pudiera enseñarle a Google literalmente lo que estaba buscando en lugar de tener que describirlo con palabras.
La tercera, una herramienta de planificación que arma itinerarios de viaje o menús semanales de forma automática a partir del historial de búsquedas del usuario, organizando los resultados según el contexto de cada consulta en lugar de mostrar una lista plana de enlaces.
La objeción que ya se veía venir
Antes de que Google terminara de presentar la función, ya había críticas sobre lo que significaba para el resto de internet, si el buscador resume el contenido de una web dentro de la propia página de resultados, el usuario deja de tener motivos para hacer clic y visitar esa web, con el impacto directo que eso tiene en medios y negocios que viven del tráfico de búsqueda.
Google respondió con dos matices, que los resúmenes de IA no aparecerían en todas las búsquedas, sino solo en consultas complejas que combinan varias preguntas, y que sus pruebas internas mostraban que la gente seguía visitando las webs originales porque valoraba el punto de vista humano por encima del resumen automático.
Lo que pasó después
Con perspectiva, aquel anuncio de mayo de 2024 fue solo el primer paso. En 2026, en el I/O de ese año, Google confirmó el mayor rediseño de su buscador en 25 años, con hasta un 93% de las consultas ya afectadas de alguna forma por IA generativa. El debate sobre si el clic hacia las webs originales sobrevive o no, lejos de cerrarse en 2024, se ha convertido en uno de los ejes centrales del marketing digital actual, con disciplinas nuevas como el AEO (Answer Engine Optimization) naciendo directamente de esa tensión.
El propio recorrido de la búsqueda en internet, de un sistema basado en palabras clave a uno basado en respuestas generadas, arranca en gran medida en este anuncio, aunque entonces nadie tenía del todo claro hasta dónde iba a llegar.
Preguntas frecuentes
¿Qué son los AI Overviews de Google?
Son resúmenes generados con el modelo Gemini que Google muestra directamente en la página de resultados de búsqueda, sin que el usuario tenga que abrir ninguna web, anunciados originalmente en el I/O de mayo de 2024.
¿En qué consultas aparecen los resúmenes de IA?
Google los reserva para consultas complejas que combinan varias preguntas en una, no para búsquedas simples de una sola palabra o frase.
¿Qué cambió en Google Lens con este anuncio?
Empezó a aceptar vídeo además de fotos, permitiendo al usuario mostrarle a Google lo que busca en lugar de tener que describirlo con texto.
¿Afectó esto al tráfico de las webs?
Fue una de las principales críticas desde el primer momento, y con los años se ha convertido en un debate central del sector, hasta el punto de que ha dado lugar a nuevas disciplinas como el AEO centradas en aparecer dentro de las respuestas de la IA.
