En un entorno digital que evoluciona rápidamente, 2024 se perfila como un año crucial en el que la Inteligencia Artificial (IA) generativa y la omnicanalidad cobrarán un papel fundamental en el mundo de la publicidad. Los expertos de Impulsion han analizado el panorama publicitario y prevén varias tendencias que marcarán este año, destacando la adaptación a la regulación de la IA y la anticipación de las preferencias del consumidor como elementos clave para el éxito.
Según los datos de IDC, se espera que el gasto en IA en España alcance los 3.680 millones de euros en 2024, evidenciando un crecimiento anual del 19,5% desde 2019. Este aumento significativo en la inversión refleja la importancia creciente de la IA en sectores como la publicidad y el marketing.
Sara G. Timón, Country Manager de Impulsión, señala que «la tecnología sigue siendo protagonista en 2024, consolidando tendencias ya evidentes». La publicidad nativa continuará su ascenso ofreciendo experiencias menos intrusivas, mientras que el e-mail marketing se reinventará, centrándose en la personalización y relevancia.
Tendencias Clave para 2024
- Publicidad Interactiva: La publicidad interactiva se destacará, permitiendo crear campañas más eficientes y creativas. Se esperan desarrollos en publicidad programática y realidad aumentada, y un fortalecimiento del contenido interactivo para aumentar el compromiso y la fidelización.
- IA Generativa en Marketing y Publicidad: La IA generativa se convertirá en un componente esencial y generalizado en las estrategias publicitarias. Esto permitirá la creación de contenido más atractivo y personalizado, democratizando el acceso a esta tecnología.
- Reinvención de la Omnicanalidad por la IA: La IA potenciará la coherencia de las experiencias de marca en todos los canales, permitiendo estrategias publicitarias más inteligentes y personalizadas. La analítica predictiva se convertirá en una aliada estratégica para anticipar tendencias del consumidor.
- Fortalecimiento del Email Marketing: El email marketing seguirá siendo una herramienta poderosa para cultivar relaciones duraderas con los clientes. La integración de la IA y herramientas analíticas avanzadas permitirá un mayor entendimiento del comportamiento del usuario, ofreciendo contenido adaptado a sus necesidades.
En conclusión, 2024 se presenta como un año de grandes oportunidades para las marcas que sepan adaptarse a las nuevas tendencias, especialmente en el ámbito de la publicidad digital. La clave estará en utilizar la IA y la tecnología no solo para optimizar estrategias y personalizar experiencias, sino también para garantizar un uso responsable y ético que respete los valores y los derechos de los usuarios.
