The Trade Desk ha lanzado recientemente Kokai Zuma, la última actualización de su plataforma Kokai, que revolucionará la planificación, compra y medición de publicidad en el internet abierto. Esta nueva versión integra inteligencia artificial agéntica, brindando a los usuarios una experiencia más simplificada y eficiente en la gestión de sus campañas publicitarias.
Desde su debut en 2023, Kokai ha transformado la gestión de medios digitales. Ahora, con Zuma, se introducen mejoras significativas en la navegación y aprendizaje de la plataforma. La incorporación de capacidades avanzadas de inteligencia artificial, junto con un marco de medición más accesible, promete aliviar la complejidad que enfrentan los compradores de medios en entornos publicitarios fragmentados.
Jeff Green, fundador y CEO de The Trade Desk, subraya que el objetivo principal de esta actualización es hacer que la plataforma sea más intuitiva y proactiva. Las capacidades mejoradas de previsión de la inteligencia artificial han logrado un incremento promedio del 32% en el rendimiento del costo por adquisición (CPA). Esto es posible gracias a la inversión en el motor de previsión de Kokai y las capacidades agénticas de Koa, la inteligencia artificial que alimenta la plataforma.
Desde su introducción en 2018, Koa ha ido expandiendo sus funcionalidades para incluir asistentes especializados en tareas como la creación de audiencias, optimización de la frecuencia y análisis de rendimiento. Los anunciantes ahora tienen acceso a herramientas como Koa Assistant y Audience Creation para maximizar el impacto de sus campañas.
Además de las mejoras en la inteligencia artificial, Kokai Zuma ofrece una experiencia de medición y reportería simplificada. Los usuarios pueden acceder fácilmente a informes críticos y personalizarlos según sus necesidades específicas. El rediseño de la interfaz busca proporcionar claridad y agilidad en los flujos de trabajo, permitiendo a los traders concentrarse en decisiones estratégicas.
La implementación global de Kokai Zuma está en marcha, y se esperan nuevas funciones en el futuro. The Trade Desk continúa innovando y ajustándose a las necesidades de sus clientes dentro de un ecosistema publicitario en constante cambio.
