Antes del esperado festival Cannes Lions, Pinterest ha anunciado emocionantes actualizaciones que revolucionarán la creación de contenidos y la seguridad de marca en su plataforma. Con la incorporación de innovadoras herramientas de inteligencia artificial, Pinterest está listo para mejorar la experiencia de los anunciantes y usuarios por igual.
Introducción de Ad Labs de Pinterest
Pinterest presenta Ad Labs, un nuevo programa de innovación dirigido a marcas selectas que podrán probar prototipos de nuevas herramientas de creatividad y anuncios. Entre las innovaciones se incluyen funciones de IA generativa que permiten experiencias de compra interactivas mediante collages personalizados. Este programa tiene como objetivo fomentar la experimentación y recopilar comentarios de los anunciantes para lanzar al mercado las mejores herramientas de manera eficiente.
Generación de Fondos Personalizados
Una de las características más esperadas es la generación de fondos personalizados. En este experimento, Pinterest utiliza un modelo de IA generativa para crear fondos de estilo de vida personalizados que enriquecen los Pines de productos. Estos fondos se adaptan a los gustos estéticos de los usuarios, como «Japandi», «Orgánica moderna» o «Minimalista». Esta función permitirá a los usuarios ver productos en contextos visuales más atractivos y relevantes.
Collages para Anunciantes
Los collages son una nueva forma de seleccionar contenido, compartir ideas y facilitar compras en Pinterest. Los anunciantes pueden etiquetar productos en sus collages y promocionarlos como Showcase ads o anuncios de colecciones. Marcas como Nike, Wayfair, NYX Professional Makeup, John Lewis y Bumble and bumble ya están participando en esta fase de pruebas, obteniendo resultados prometedores en cuanto a costo por clic (CPC) y engagement.
Mejora del Rendimiento de las Campañas con Performance+
Pinterest está invirtiendo en herramientas de automatización impulsadas por IA para facilitar la creación de campañas basadas en objetivos. Performance+ (actualmente en beta cerrada) combina las funciones más recientes de IA y automatización de Pinterest, mejorando significativamente el rendimiento de las campañas y reduciendo el tiempo necesario para su creación.
Expansión de las Iniciativas de Seguridad de Marca
Pinterest reafirma su compromiso con la seguridad de marca al trabajar con Integral Ad Science (IAS) y DoubleVerify (DV). Estas asociaciones permiten a los anunciantes medir y garantizar la seguridad de sus marcas en la plataforma. Las tecnologías impulsadas por IA de IAS y DV aseguran que más del 99% de las impresiones de anuncios sean seguras para la marca, según las pruebas iniciales.
Innovación y Seguridad: El Futuro de Pinterest
Estas actualizaciones no solo mejorarán la experiencia publicitaria en Pinterest, sino que también garantizarán un entorno seguro y positivo para todos los usuarios. A medida que se acerca el verano de 2024, Pinterest se posiciona como una herramienta esencial para explorar nuevas tendencias y estéticas audaces, respaldada por tecnología de vanguardia y un compromiso inquebrantable con la seguridad de marca.
