Un exhaustivo estudio realizado por Ahrefs, que analizó 1,4 millones de prompts y más de 25,5 millones de URLs, ha puesto de manifiesto los factores determinantes que influyen en la visibilidad de las marcas dentro del creciente ámbito de la inteligencia artificial generativa. La investigación subraya la importancia de estar presente no solo en las búsquedas online convencionales, sino también en las respuestas generadas por modelos de lenguaje como ChatGPT, los cuales se han convertido en un canal de visibilidad en rápida expansión.
Uno de los descubrimientos más sorprendentes del estudio es que, aunque ChatGPT rastrea un volumen significativo de fuentes, solo cita el 50% de las páginas analizadas. En promedio, por cada prompt, el modelo evalúa cerca de 33 URLs, de las cuales solamente la mitad son utilizadas como fuentes en las respuestas generadas. Esto implica que el simple hecho de rastrear una página no garantiza su visibilidad, lo que resalta la importancia de optimizar el contenido para cumplir con los criterios de citación del modelo.
El estudio también revela que las URLs que siguen patrones de búsqueda específicos, como aquellas promovidas por motores de búsqueda o directorios, tienen una tasa de citación del 88,46%. Esto sugiere que las marcas deben centrar sus esfuerzos en el posicionamiento de contenido para ser reconocidas por el modelo. Un ejemplo interesante es Reddit, que representa el 67,8% de las URLs no citadas, poniendo de relieve que la ingesta de contenido no siempre equivale a referencias en las respuestas de ChatGPT.
Adicionalmente, el análisis de la similitud semántica entre el título de una página y el prompt del usuario mostró una fuerte correlación con las probabilidades de ser citado. Las URLs mencionadas tienen una similitud media de 0,602 en comparación con 0,484 para las no citadas, lo que indica que una clara alineación entre el título y la intención del usuario es crucial.
Por otro lado, se ha observado que las URLs que utilizan slugs descriptivos en lenguaje natural logran una tasa de citación del 89,78%, subrayando la importancia del SEO técnico, incluso en el contexto de la inteligencia artificial generativa.
Ante estos hallazgos, se proponen diversas estrategias para que las marcas aumenten su visibilidad en las respuestas de ChatGPT. Estas incluyen optimizar el contenido para alinearlo con las consultas derivadas, ajustar los títulos a la intención del usuario, estructurar correctamente las URLs para que sean legibles y monitorizar su presencia en la IA generativa mediante herramientas como el Brand Radar de Ahrefs.
Con la búsqueda impulsada por inteligencia artificial en constante evolución, la capacidad de las marcas para adaptarse y optimizar su presencia en estas plataformas será esencial para asegurar su relevancia y visibilidad en un entorno digital cada vez más competitivo.
