GroupM, el grupo de inversión en medios de WPP, ha celebrado su primera jornada GroupM Innovation Day en España, un evento dedicado a exponer cómo la inteligencia artificial (IA) está cambiando la forma en que las empresas planifican y optimizan sus campañas. El encuentro sirvió también para presentar oficialmente GroupM Nexus en España, un hub de activación crosschannel con 200 especialistas locales y más de 9.000 en su red internacional.
La jornada fue inaugurada por Juan Pedro Moreno, presidente ejecutivo de WPP en España, y Sebas Muriel, CEO de GroupM. Participaron especialistas de las agencias del grupo (Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&P) y expertos externos en IA aplicada al marketing.
Qué es GroupM Nexus
GroupM Nexus es la unidad de activación crosschannel del grupo. Combina especialización por canal con herramientas tecnológicas propias: algoritmos de machine learning, optimización de campañas con IA y medición multicanal. Rafael Serrahima, su director en España, lo describe como una propuesta orientada a resultados, donde la tecnología no es un complemento sino el eje de la planificación.
Las tres herramientas principales del ecosistema
Choreograph: plataforma global para la gestión y análisis de datos. Permite a las marcas diseñar estrategias de datos, activar campañas con algoritmos personalizados y optimizar inversiones en tiempo real.
mReport: sistema de medición multicanal integrado en Choreograph. Ofrece una visión única de los resultados de campaña independientemente del canal en el que se hayan activado.
Xaxis: solución de publicidad programática que permite tomar decisiones rápidas sobre inversiones usando flujos de datos de múltiples fuentes. Es el componente de compra automatizada del sistema.
El contexto: IA en publicidad en 2023
La fragmentación de audiencias, con usuarios distribuidos en decenas de plataformas y formatos, hace que la planificación de campañas sin herramientas automatizadas sea cada vez menos eficiente. GroupM defiende que la IA es la respuesta a esa complejidad: permite segmentar con precisión, optimizar el gasto en tiempo real y medir el impacto de cada canal sobre el resultado final de negocio.
Esto conecta con un movimiento más amplio de adopción de IA en las empresas. Como se detalla en el análisis sobre usos reales de la IA en PYMEs, la automatización y la toma de decisiones basada en datos son las dos áreas donde más se nota el retorno a corto plazo.
Las herramientas que los propios equipos de producto utilizan para sus flujos de trabajo con IA también dan pistas de por dónde va el mercado. Las seis herramientas de IA más usadas por equipos de producto en 2024 muestran que la combinación de análisis de datos y generación de contenido son las dos funciones más extendidas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es GroupM Nexus?
Es el hub de activación crosschannel de GroupM (WPP), lanzado en España en junio de 2023 con 200 especialistas locales. Integra herramientas de IA y machine learning para planificación, activación y medición de campañas publicitarias.
¿Qué es Choreograph?
Es la plataforma global de datos de GroupM. Permite gestionar datos de audiencia, activar campañas con algoritmos de IA y medir resultados multicanal con mReport. Es el componente central del ecosistema tecnológico de GroupM Nexus.
¿Cómo aplica GroupM la IA al marketing?
A través de tres vías: segmentación de audiencias con datos propios y de terceros, optimización automática de la inversión por canal en tiempo real, y medición unificada del impacto de campaña sobre resultados de negocio.
¿Qué es Xaxis?
Xaxis es la solución de publicidad programática de GroupM. Automatiza la compra de espacios publicitarios usando flujos de datos en tiempo real para tomar decisiones de inversión de forma ágil y eficiente.
