TikTok está probando avatares de inteligencia artificial que actúen como influencers dentro de la aplicación, según reveló The Verge. La idea es sencilla, un anunciante escribe un guión y un avatar generado por IA lo interpreta en vídeo para vender un producto, sin tener que contratar ni coordinar agenda con un creador de carne y hueso.
Cómo funcionan estos avatares
Los avatares reproducen el guión que les entrega la marca, con gestos y entonación generados, en formato similar al de cualquier vídeo de producto que ya circula por la plataforma. TikTok los presenta como un complemento a los creadores humanos, no como sustituto, aunque la línea entre ambas cosas depende sobre todo de cuánto presupuesto destine cada marca a uno u otro formato.
Menos efectivos que un creador real, de momento
Las pruebas iniciales que ha visto The Verge apuntan a que estos avatares venden menos que un influencer humano equivalente, lo que en la práctica frena de momento su adopción masiva por parte de los anunciantes. El motivo parece obvio, gran parte de por qué funciona el marketing de influencers es la confianza que genera una persona real, algo que un avatar sintético todavía no reproduce del todo.
La preocupación de los creadores humanos
Entre los creadores que viven de patrocinios en TikTok, la noticia genera un recelo lógico, si las marcas pueden generar un vídeo publicitario con un avatar en minutos y sin negociar tarifa, el reparto de ingresos publicitarios de la plataforma puede moverse en su contra. No es la primera vez que TikTok mete IA generativa en su ecosistema de creación, la herramienta AI Song para generar música ya iba en la misma dirección de automatizar partes del proceso creativo que antes pasaban por un humano.
El contexto, ByteDance ya tiene un frente abierto con contenido sintético
ByteDance, la matriz de TikTok, no es ajena a la polémica por contenido generado con IA. Meses después de este movimiento, Disney llegó a enviarle una carta de cese y desistimiento por su modelo de vídeo Seedance, en un pulso que muestra hasta qué punto la industria del entretenimiento vigila de cerca cualquier uso de IA generativa que toque imagen y semejanza de personas, reales o sintéticas.
El movimiento de TikTok también encaja con una tendencia más amplia del marketing digital, la de automatizar la producción de contenido publicitario a escala. Herramientas como GenStudio de Adobe permiten a las marcas generar variantes de un mismo anuncio para distintos canales sin depender de una nueva sesión de grabación cada vez, la misma lógica de fondo que persiguen los avatares de TikTok.
Preguntas frecuentes
¿Los influencers virtuales de TikTok sustituyen a los creadores humanos?
TikTok los presenta como complementarios, no como sustituto, aunque genera preocupación entre creadores que viven de patrocinios por el reparto de ingresos publicitarios.
¿Son efectivos los avatares de IA para vender productos?
Según las pruebas iniciales recogidas por The Verge, de momento venden menos que un influencer humano equivalente.
¿Qué otra herramienta de IA generativa usa TikTok en su plataforma?
AI Song, una herramienta para generar música dentro de la aplicación, es otro ejemplo de la apuesta de TikTok por la IA generativa en la creación de contenido.
¿ByteDance ha tenido otros problemas por contenido generado con IA?
Sí, meses después Disney envió a ByteDance una carta de cese y desistimiento relacionada con su modelo de vídeo Seedance, por cuestiones de copyright y deepfakes.
