ROI UP Group, agencia de Martech independiente con más de 150 profesionales, ha lanzado Research & AI, su nueva área dedicada a la inteligencia artificial. La unidad estará dirigida por Irene Horna, que deja el liderazgo del equipo de SEO para asumir el cargo de Head Research & AI Ambassador. En cartera hay ya más de 10 proyectos activos.
Un área transversal, no un equipo aparte
La estructura que describe la agencia no es la típica de un equipo de IA aislado del resto. Research & AI coordinará a profesionales de SEO, Paid Media, UX, desarrollo, social media, creatividad y gestión de proyectos para abordar cada caso de uso de forma conjunta. El propósito, según la agencia, es evitar que la IA funcione como un departamento separado y conseguir que impregne los flujos de trabajo existentes.
Los proyectos que salgan de esta unidad llevarán el sello #HumanToAI, una apuesta de posicionamiento que busca dejar claro que los equipos humanos siguen en primer plano. «En ROI UP creemos que, ahora más que nunca, las personas son las que van a marcar la diferencia», afirma Diego Jiménez, CEO de la agencia. También subraya que el objetivo es que el área no sea un ejercicio de prueba y error, sino una unidad organizada con profesionales multidisciplinares.
Irene Horna: de Top 3 SEO a liderar la IA
Irene Horna tiene 18 años de trayectoria y lleva los últimos 13 liderando el equipo de SEO de la agencia, que bajo su mando quedó posicionada como tercera agencia de SEO de España según Marketing for Ecommerce. Su perfil combina experiencia técnica en posicionamiento web con interés por las humanidades y la transformación digital, algo que la agencia considera relevante para un área donde el contexto humano importa tanto como la capacidad técnica.
«Debemos integrar la inteligencia artificial en las empresas, departamentos y procesos para mejorar el rendimiento, formar a las personas en cuestiones donde la IA y las herramientas no pueden sustituir a las cualidades humanas», comenta Horna. La experta alude a que esta formación interna es lo que, a su juicio, permitirá a las organizaciones ser más competitivas. Una aplicación práctica de cómo las agencias ya están usando IA en su día a día es cómo usar ChatGPT para reforzar la estrategia de SEO.
El AI Act, en el horizonte de los proyectos
Uno de los factores que ROI UP Group cita como determinante para sus proyectos de IA es la aplicación progresiva del Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial (AI Act). La agencia estima que los cambios normativos afectarán al entorno del marketing digital en un plazo de 12 a 24 meses, momento en el que herramientas como Gemini o ChatGPT tendrán que adecuarse a las nuevas obligaciones. Saber cóué implica la norma para las agencias y sus clientes es parte del trabajo de Research & AI.
Entre las obligaciones más concretas que ya tienen fecha están las de etiquetado de contenido generado por IA, que la nueva normativa europea hace obligatorias a partir de agosto de 2026.
Un 2023 con buenos números de partida
La agencia llega a este nuevo ciclo con credenciales recientes: segundo puesto en la categoría de Ecommerce en los Google Premier Partner Awards de EMEA 2023, Top 10 en SEO, Paid Media, Data y social media en España, y segundo puesto en creatividad en los Premios Aspid 2024 en el área de Life Science. ROI UP Group opera desde hace 13 años con foco en Martech y tiene presencia en Life Science y Alimentación como verticales estratégicos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es Research & AI de ROI UP Group?
Es la nueva unidad de negocio e investigación en inteligencia artificial de la agencia, creada para coordinar proyectos de IA con equipos transversales (SEO, UX, creatividad, Paid Media) y liderada por Irene Horna como Head Research & AI Ambassador.
¿Qué significa #HumanToAI?
Es el claim con el que ROI UP Group firma sus proyectos de IA. Transmite que el enfoque de la agencia pone a los equipos y las personas por delante de la automatización, usando la IA como complemento y no como reemplazo del trabajo humano.
¿Cómo afecta el AI Act al marketing digital?
El Reglamento Europeo de IA obliga a etiquetar el contenido generado por IA y establece requisitos de transparencia para sistemas que influyen en decisiones que afectan a personas. Para las agencias de marketing, las obligaciones más relevantes entran en vigor a lo largo de 2025 y 2026.
Fuente: ROI UP Group (nota de prensa)
